Le componenti SEO sono principalmente due: quella on-site e quella off-site. La prima comprende tutte le attività che migliorano le performance del sito, quindi tutti gli aspetti che lo compongono e che ne decretano maggiore visibilità. La componente off-site riguarda invece tutto ciò che viene svolto al di fuori del sito e che serve per generare traffico verso di esso. Tra cui ad esempio anche l’attività di email marketing.

Esistono alcuni aspetti che incrementano il traffico verso il sito come ad esempio gli inbound links. Si tratta di tutti quei collegamenti che puntano al nostro sito, sia quelli presenti su siti esterni, sia i link che noi generiamo attraverso l’email marketing. La promozione dei contenuti del nostro sito è un fattore importante delle campagne di email marketing. Per questo motivo, ideare una newsletter settimanale o mensile che riassume tutti i post del nostro blog aziendale è un buon metodo per generare traffico verso il nostro sito.

Una campagna di email marketing realizzata con determinati criteri serve a incrementare la reputazione del sito. Si incrementa così l’attenzione degli utenti che già conoscono e seguono il nostro sito, sia acquistandone nuovi. E’ importante a questo punto scoprire quali e quanti click provengono dalle email che abbiamo inviato ai nostri utenti. Ci servirà per costruire una strategia SEO sulla lunga distanza. In questo modo scopriremo quali sono gli articoli e gli argomenti più seguiti sul nostro sito e di conseguenza conosceremo i gusti dei nostri utenti cercando di fornirne ulteriori sullo stesso argomento.

E’ giusto sottolineare che le regole importanti nell’email marketing consistono essenzialmente nel coinvolgere l’utente senza costringerlo a fare azioni che non vuole fare, nel non esagerare per non finire nello spam, e nel misurare la coerenza e la tecnicità dei nostri contenuti in base alla utenza di riferimento. Occorre quindi mettersi nei panni dell’utente per capire cosa lo incuriosisce e cosa invece potrebbe infastidirlo e allontanarlo.

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